Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization. |
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Θ 專家專欄
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品牌是中國經(jīng)濟發(fā)展的短板 (作者:共創(chuàng)品牌策劃機構(gòu)) (本文為共創(chuàng)品牌策劃機構(gòu)專家原創(chuàng)文章,如需轉(zhuǎn)載,請與我們聯(lián)系,并注明出處。謝謝。 自改革開放以來,中國經(jīng)濟高速發(fā)展了四十年。如今,中國制造規(guī)模世界第一,但具有全球影響力的品牌寥寥無幾,品牌成為了制約中國經(jīng)濟發(fā)展的突出短板。 大家知道,品牌是質(zhì)量的象征,是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表,是競爭力的重要體現(xiàn),也是一個國家的形象和實力。美國經(jīng)濟如此繁榮發(fā)達,離不開眾多全球化品牌,比如蘋果、谷歌、臉書、沃爾瑪、麥當勞、星巴克、波音、寶潔等上千個世界著名品牌,它們影響著我們生活的方方面面。 縱觀我國,近年來,雖然中國經(jīng)濟貢獻率約占全球30%,是經(jīng)濟發(fā)展的火車頭,約有300種世界工業(yè)產(chǎn)品銷售世界第一。但是,中國在國際市場上具有影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù),比如華為、海爾、聯(lián)想、青島啤酒等十多個品牌,無論是品牌數(shù)量,還是品牌價值和影響力等方面,中國品牌建設(shè)短板明顯,品牌“智造”任重道遠。 為此,如何提升和塑造“品牌”,成為目前中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的緊迫問題,它是我國向制造強國、貿(mào)易強國和經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的必由之路,也是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要節(jié)點。 那么,如何補齊當前中國經(jīng)濟發(fā)展的“品牌”短板呢?共創(chuàng)品牌策劃機構(gòu)認為,智造“品牌”是國家自上而下的系統(tǒng)工程,我們站在國家戰(zhàn)略高度,遵從品牌發(fā)展規(guī)律,主要從如下幾個方面著手: 一是把品牌戰(zhàn)略提升為國家戰(zhàn)略。 從全球化發(fā)展來看,一個國家經(jīng)濟崛起的過程也是質(zhì)量升級、品牌壯大的過程。當經(jīng)濟發(fā)展進入轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵階段,各國政府往往都會把品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。 比如,韓國專門成立“國家品牌委員會”,整合國家資源打造本國品牌,成就了如三星、LG等品牌。德國早在上世紀50年代,就實施“以質(zhì)量推動品牌建設(shè),以品牌助推產(chǎn)品出口”等政策,逐步確立了“德國品牌、質(zhì)量一流”的國家形象,經(jīng)過幾十年的發(fā)展,如今德國成為全球公認的“高質(zhì)量”品牌標桿,如寶馬、大眾等國際品牌。 2017年,中國宣布每年5月10日為“品牌日”,我國把品牌戰(zhàn)略提升到國家戰(zhàn)略。隨后十九大報告中提出“質(zhì)量強國”的新目標,而“質(zhì)量強國”很重要的標志就是培育出一批國內(nèi)外叫得響的品牌,帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,并實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。 二是制定品牌發(fā)展規(guī)劃和獎勵制度。 我們知道,經(jīng)濟全球化的和平年代,國家之間的競爭較量新常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量,而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟角逐,比如當前的中美貿(mào)易戰(zhàn)等。品牌是國家經(jīng)濟發(fā)展中的重要引擎,品牌的建設(shè)發(fā)展對國家而言至關(guān)重要,中國需要重塑國家品牌價值,更應(yīng)該有清晰的國家品牌發(fā)展規(guī)劃。 當前,中國“國家品牌發(fā)展規(guī)劃”仍然模糊,社會信用缺失嚴重,對品牌建設(shè)造成了負面影響,加大“信用和質(zhì)量”軟環(huán)境建設(shè)十分迫切。同時,只有清晰的國家品牌發(fā)展規(guī)劃,才能夠正確引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè),并敢于全球化競爭,促進當前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟優(yōu)化,增強中國文化價值觀的輸出能力。 比如,我們經(jīng)常提及好萊塢,人們會想到美國的電影文化;提及歐巴,人們會想到韓國的造星文化;提及熊本熊,人們會想到日本的萌文化等等,這一些就是國家文化品牌。 為此,國家必須加大力度,給品牌企業(yè)更好的培育和支持,制定品牌獎勵制度,比如,“重獎品牌、創(chuàng)意企業(yè)”、“政府搭臺、品牌唱戲”全球交流等政策扶持和獎勵,更有效地促進品牌和文化發(fā)展,我們不要只是“雷聲大、雨點小”, 甚至,有一些當?shù)卣静恢匾暺放平ㄔO(shè),獎勵制度形同虛設(shè),我們政府應(yīng)該把支持政策和品牌軟環(huán)境落到實處,推進品牌快速成長。 三是重點扶持創(chuàng)新“獨角獸”品牌。 創(chuàng)新是品牌發(fā)展的驅(qū)動力,決定著品牌能走多遠。目前,我國缺乏全球性的民族品牌,主要原因不是品牌推廣力度不夠,而是自主創(chuàng)新不夠、缺乏核心技術(shù)支撐。 在物聯(lián)網(wǎng)新時代,品牌建設(shè)應(yīng)該從技術(shù)創(chuàng)新開始,特別是具有全球創(chuàng)新優(yōu)勢的“獨角獸”品牌,我國進行重點扶持。比如,證監(jiān)會為“獨角獸”創(chuàng)新品牌設(shè)立IPO快速通道,我們應(yīng)該點贊。 再比如,大疆無人機品牌,短短的十幾年時間,塑造成著名細分無人機全球性品牌。近幾年來,華為快速成長,成為全球最具價值品牌500強,華為一直堅持每年將10%以上的銷售收入投入研發(fā),華為如此重視技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新,給中國品牌樹立了標桿。 由此看來,創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要驅(qū)動力,特別是智能化新時代,創(chuàng)新核心技術(shù)推動的品牌,比較容易成為全球性品牌。同時,我們圍繞品牌建設(shè),大力鼓勵產(chǎn)品和商業(yè)模式創(chuàng)新,能夠大幅度提高技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,加快市場整合與推廣,迅速塑造成國際化品牌。 四是加大品牌意識宣傳和推廣力度。 大家知道,品牌建設(shè)離不開品牌宣傳和推廣,“酒香不怕巷子深”時代己經(jīng)過時,我國加大品牌意識土壤培育和宣傳十分重要。 同時,如果說品牌是“門面”,那么文化是“內(nèi)核”,門面需要內(nèi)核支持,同樣,品牌建設(shè)背后需要文化戰(zhàn)略的支持。在政府的戰(zhàn)略支持和主導(dǎo)下,集中發(fā)力國家品牌建設(shè),已經(jīng)成為全球化時代各國的絕佳選擇。 我們也應(yīng)該知道,品牌與文化是密不可分的,國家文化亦是成就國家品牌的重要組成部分。比如,近來,中央電視臺啟動了“國家品牌扶持計劃”,旨在發(fā)揮央視平臺價值,加強品牌理論研究,挖掘和助力更多中小企業(yè)參與全球化的品牌競爭。 再比如,前段時間,國資委舉辦的“尋找除核電、高鐵之外的第三張國家名片”活動,它與前者殊途同歸,旨在借助民間力量,尋找、培育和塑造一批國家品牌,類似這些國家層面的宣傳和推廣活動,更應(yīng)該成為新常態(tài),地方政府也應(yīng)該前后呼應(yīng),一起聯(lián)動起來,給品牌成長更多正能量。 總之,在全球化發(fā)展的世界潮流中,品牌己經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展和市場競爭的重要手段,甚至關(guān)系到國際經(jīng)濟話語權(quán)的爭奪。目前中國“品牌短板”十分突出,制約了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展,我們要想成為強國夢,必須通過“品牌關(guān)”,這是新時代品牌人的責(zé)任與呼喚!
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